GEOly AI · 官方研究
市场：美国 US · ChatGPT
日期：2026-06
数据基础：GEOly 自有 ChatGPT 广告监测库。
本次样本包括：
84,665 张赞助卡 sponsored cards
2,352 家广告商
2,310 个广告域名
12,574 个被货币化话题
2,325 个落地域名
采集窗口：2026-05-23 ~ 2026-06-19，约 4 周
本报告所有发现均来自 GEOly 自有监测库实测，具体口径见文末。
一句话总结：
ChatGPT 广告，也就是我们称为 GEM（Generative Engine Marketing，生成式引擎营销）的新渠道，已经不是“会不会来”的概念，而是 2,352 家品牌正在真金白银投放的真实渠道。
而且，竞争比多数人想象得更激烈。
摘要：5 个数字读懂 GEM 广告市场
1. GEM 已经是成规模、成生态的真实渠道
4 周窗口内，GEOly 捕获到：
- 2,352 家广告商
- 84,665 张赞助卡
- 12,574 个被货币化话题
这说明 GEM 已经不是早期概念验证，而是正在形成真实的广告生态。
2. 拍卖竞争正在变厚
平均每个广告话题有 4.0 家广告商竞价。
79% 的广告话题已有 3 家及以上广告商同台。
这意味着：
先发红利正在收窄，GEM 已经不是“随便投就能占位”的空白市场。
3. GEM 是品牌 / DTC 主导的品类货架入口
88% 的广告把流量导回自己的官网。
90% 的广告落到深层可购页，例如 PDP / PLP。
但仅 1.5% 的创意带价格。
这说明 GEM 当前并不是 Google Shopping 式的价格比拼，而更像是品牌在 AI 答案中的品类货架入口。
4. 市场结构是“头部重仓 + 长尾试水”
Top 50 广告商占据 51% 的投放。
同时，606 家广告商只投放了 1 次。
这说明头部品牌已经开始系统化买量，而大量长尾广告商仍在小成本试水。
5. 品类零售已经重仓，纯平台巨头仍基本缺席
18 家大型零售 / 百货吃掉 23% 的广告卡。
例如：
- SCHEELS
- Home Depot
- Macy’s
- Sephora
但 Amazon、Walmart、Target 等纯平台巨头，在付费广告侧仍基本缺席。
这给中型品牌和 DTC 品牌留下了与巨头同台的窗口期。
一、市场规模与成熟度：GEM 不是概念，是渠道
在约 4 周的监测窗口中，GEOly 在 ChatGPT 上捕获到：
- 84,665 张赞助卡
- 2,352 家广告商
- 12,574 个购物话题
- 17,124 个去重创意
- 2,310 个广告域名
对比业内常见的单日快照样本，也就是通常只有数千张广告卡、数百家广告商的口径，GEOly 跨周监测看到的真实图景更大，也更成熟。
几个信号值得关注。
1. 创意厚度已经形成
17,124 个去重创意，说明这不是几个模板反复刷屏。
大量品牌已经在认真制作素材、测试文案、调整落地页。
2. 广告域名几乎等于广告商数
2,310 个广告域名几乎等于 2,352 家广告商。
这说明绝大多数投放是“一家一个站”的品牌自投，而不是代投聚合或联盟站批量铺量。
3. 渗透仍在早期，但渠道特征已明确
并非每条购物回答都有广告。
但从投放主体、创意厚度、话题覆盖来看，GEM 已经具备成熟渠道的基本特征。
判断：
如果还把 GEM 当成“实验性新事物”继续观望，很可能会错过窗口。
它已经是一个有 2,352 个对手、12,574 个战场的现实渠道。
二、广告商主要分几类？GEM 广告商图谱
我们对 2,352 家广告商，按“变现方式 × 货架地位”归为 5 类，并用投放卡数量化每类的盘子。
