GEO洞察｜AI购物卡的商品数据从哪来？ChatGPT vs Google AI Mode 大规模实测分析

出品：GEOly AI
数据口径：AI 答案监测数据，截至 2026-06
调研日期：2026-06

当你在 ChatGPT 或 Google AI Mode 里问：

best robot vacuum

回答里弹出的那些商品卡，通常会带有标题、价格、评分和购买链接。

但这些商品卡的底层数据到底从哪里读取？

是商家官网？

是 Google Shopping？

是 Shopify Catalog？

还是第三方商品数据商？

GEOly AI 对 ChatGPT 与 Google AI Mode 两大平台的购物卡链接进行了大规模实测分析，结论如下。

一、结论速览

一句话总结：

Google AI Mode 主要读取 Google 自家的 Shopping Graph，入口单一且明确，核心入口是 Google Merchant Center。

ChatGPT 没有单一公开入口，绝大多数商品更像是从第三方数据商、平台 Catalog 或商家已有 Feed 生态中被动汇聚而来。

商家原本为其他渠道，包括 Google Shopping 准备好的 Feed 链接，很可能被 ChatGPT 复用，并叠加：

utm_source=chatgpt.com

两者商品源头高度重叠，都扎根在商家长期维护的 Product Feed 生态中。

二、Google AI Mode：读取 Google Shopping Graph

2.1 来源链路

Google AI Mode 的商品卡数据链路可以概括为：

商家将商品上传到 Google Merchant Center
↓
商品进入 Google Shopping Graph
↓
Google 结合全网 Schema.org Product / Offer 结构化数据
↓
AI Mode / Gemini 从 Shopping Graph 读取商品标题、价格、评分、库存等信息
↓
商品卡回链 Google Shopping 商品页

也就是说，Google AI Mode 的核心商品数据源是 Google Shopping Graph。

而 Google Merchant Center 是商家进入这一图谱的规范入口。

2.2 链接指纹证据

GEOly 实测近 7 天约 7.1 万条 Google AI Mode 购物卡。

其中，约 95% 的链接形如：

google.com/search?ibp=oshop&prds=…,gpcid:<id>,catalogid:<id>,productDocid:<id>,…

其中：

• gpcid 代表 Google Product Catalog ID。
• catalogid / productDocid 代表 Shopping Graph 实体标识。
• 报价不直接放在卡片链接中，而是聚合在 Google 自己的 Shopping 页面中。

2.3 链接格式可独立辨识

ibp=oshop 是 Google Shopping 常见的商品链接格式。

这使得 Google AI Mode 商品卡链接具备非常明确的识别特征。

2.4 官方表述

Google 官方在 blog.google I/O 2025 以及 Think with Google 中明确提到：

AI Mode 购物体验由 Gemini 与 Shopping Graph 共同驱动。

Shopping Graph 覆盖海量商品数据，包含：

• 商品信息
• 评论
• 价格
• 库存
• 购买渠道
• 商家信息

这些信息共同支撑 Google AI Mode 中的商品推荐与购物卡展示。

2.5 入口唯一性

Productsup、Feedonomics 等独立分析也指出：

Google Merchant Center Feed 是进入 Shopping Graph 的规范入口。

因此，对于 Google AI Mode 来说，商家的重点动作非常明确：

把 Google Merchant Center Feed 和站点结构化数据做好。

2.6 置信度判断

Google AI Mode 商品数据来源判断置信度为：

高

原因是：

• Google 官方表述明确。
• 链接格式可以独立辨识。
• Merchant Center 与 Shopping Graph 的关系清晰。
• AI Mode 商品卡链接中存在稳定的 Google Shopping Graph 指纹。

三、ChatGPT：无单一入口，复用商家已有 Feed 生态

与 Google AI Mode 不同，ChatGPT 当前没有单一、公开、所有商家都能直接使用的商品卡入口。

它更像是由多条路径共同组成的商品数据体系。

3.1 来源链路一：第三方数据商 / 聚合器

默认情况下，商家可能什么都不用做，商品就已经被 ChatGPT 收录。

OpenAI 官方表述中提到，商品与价格信息来自：

first-party and third-party providers

但 OpenAI 并未公开点名具体第三方 Provider 是谁。

这意味着，很多品牌商品进入 ChatGPT 商品卡，可能不是商家主动提交，而是被第三方数据商、聚合器或平台数据生态收录。

3.2 来源链路二：平台自动并入

Shopify 与 Etsy 商家的 Catalog 已被 OpenAI 自动接入。

这意味着部分 Shopify / Etsy 商家不需要额外配置，就可能出现在 ChatGPT 商品体验中。

但自动接入并不意味着商品信息一定准确，也不意味着品牌可以完全控制展示质量。

3.3 来源链路三：商家主动投递

OpenAI 也提供了新的商家主动投递路径。

商家可以前往：

chatgpt.com/merchants

申请接入。

流程大致是：

提交申请
↓
审核
↓
OpenAI 提供专属安全端点
↓
商家 Push Feed
↓
ChatGPT 商品系统读取并更新

支持格式包括：

• JSONL
• CSV
• TSV
• Parquet

OpenAI 明确说明该模式不是 crawled，也就是不是爬虫抓取，而是商家向安全端点主动推送 Feed。

最快可每 15 分钟刷新。

Instant Checkout，也就是接入 Stripe 与 ACP 的即时结账能力，是这一链路的延伸。

四、ChatGPT 商品卡的实测证据

4.1 直链零售商

GEOly 实测约 126 万条 ChatGPT 商品卡。

Top 链接域名主要是零售商自己的站点，例如：

• Walmart
• Home Depot
• Target
• Best Buy
• Lowe’s
• Etsy
• Wayfair
• Ulta
• Nordstrom
• Chewy
• Sephora
• Macy’s

卡内多商家报价中的 website 字段，也是真实零售商名称。

这说明 ChatGPT 商品卡并不是主要跳转到 Google，而是大量直链真实零售商。

4.2 utm_source=chatgpt.com 由 OpenAI 追加

实测显示，约 99.97% 带链接的 ChatGPT 商品卡都包含：

utm_source=chatgpt.com

这些链接几乎不走 Google。

该行为也被全球分析圈通过真实浏览器与 GA4 独立观测到。

相关观察认为：

OpenAI 会自动给外链追加 utm_source=chatgpt.com 参数。

4.3 商家自己的 UTM 会暴露原渠道

ChatGPT 商品卡链接中的 utm_medium 取值非常分散。

并且约 69% 的链接根本没有 medium。

有 medium 的部分，也呈现出商家自己的营销命名，而不是 OpenAI 统一字段。

这说明：

ChatGPT 商品卡中的链接，很可能复用了商家在其他渠道中已经存在的 Feed 或营销链接。

4.4 少量样本存在“双 utm_source”

少量样本中，可以看到商家原本的 Google 追踪还在，而 chatgpt.com 被叠加上去。

这意味着：

部分商品链接原本可能是商家给 Google 或其他购物渠道准备的，后来被 OpenAI 复用并追加参数。

这也是判断 ChatGPT 与商家既有 Product Feed 生态存在重叠的重要证据之一。

4.5 OpenAI 官方表述

OpenAI 在 Help Center 与 Powering Product Discovery 相关说明中提到：

• 商品和价格来自 first-party 与 third-party providers。
• 评论摘要由模型基于公开网站评论生成。
• 评论摘要未经 OpenAI 核验。
• Shopify / Etsy 商家自动并入。
• 其他商家可申请推送 Feed。
• 商品结果是自然结果，并非广告。

这说明 ChatGPT 当前商品卡体系至少包含三类来源：

第三方 Provider
Shopify / Etsy 等平台 Catalog
商家主动推送 Feed

4.6 置信度判断

结论一：ChatGPT 直链零售商，并追加 utm_source=chatgpt.com

置信度：

高

依据：

• 大样本一手数据。
• 真实浏览器与 GA4 独立观测。
• 绝大多数带链接商品卡均包含 utm_source=chatgpt.com。

结论二：ChatGPT 存在第三方 Provider、Shopify / Etsy 与直推 Feed 三条路径

置信度：

高

依据：

• OpenAI 官方说明明确提到 first-party / third-party providers。
• Shopify / Etsy 自动并入。
• 商家可通过 chatgpt.com/merchants 申请主动推送 Feed。

结论三：哪条路径占比最大

置信度：

未知

原因：

UTM 参数不是可靠的数据来源标签。

现有链接数据无法准确判断各路径的真实占比。

结论四：ChatGPT 主要复用 Google Merchant Center Feed 生态

置信度：

中

依据：

• 商家旧 Feed 链接确实大量穿透。
• 少量样本明确带有 Google / PLA 标记。
• Product Feed 生态本身高度复用。

但不能过度断言 ChatGPT 的主源就是 Google。

它也可能来自中性聚合商、Bing / Microsoft 生态，或其他第三方商品数据 Provider。

五、ChatGPT vs Google AI Mode：关键差异对比

六、对品牌 / 商家的含义

6.1 ChatGPT 没有单一公开入口

ChatGPT 这边，目前还没有像 Google Merchant Center 那样成熟、统一、人人可操作的入口。

大多数品牌商品，很可能是被第三方数据商、平台 Catalog 或既有 Feed 生态被动收录。

这意味着商品质量与归属信息并不完全可控。

而 chatgpt.com/merchants 主动推送 Feed 仍处于蓝海阶段。

6.2 上 ChatGPT 货架与上 Google AI Mode 货架，是两套动作

让品牌商品上 ChatGPT 货架，不等于上 Google AI Mode 货架。

两者需要分开诊断、分开运营。

ChatGPT 侧重点

品牌需要关注：

• 是否被第三方数据商正确收录。
• Shopify / Etsy Catalog 是否准确。
• 是否需要申请 chatgpt.com/merchants。
• 商品链接、标题、价格、库存是否被正确读取。
• 是否存在错误报价、错链或不完整商品卡。
• 评论摘要是否引用了过时或负面信息。

Google AI Mode 侧重点

品牌需要关注：

• Google Merchant Center Feed 是否完整。
• Product Title 是否规范。
• Product Description 是否结构化。
• 图片、价格、库存是否准确。
• Product / Offer Schema 是否正确。
• Shopping Graph 中的商品实体是否稳定。

6.3 共同底层是 Product Feed 生态

无论是 ChatGPT 还是 Google AI Mode，最终都离不开商家的 Product Feed 生态。

Feed 的质量直接影响 AI 商品卡的完整度。

需要重点优化：

• 商品标题。
• 商品描述。
• 价格。
• 库存。
• 图片。
• 商品分类。
• 变体信息。
• 品牌字段。
• GTIN / MPN。
• Product / Offer Schema。
• 评论与评分数据。
• 可购买链接。

一句话：

商家给机器看的商品数据越清晰，AI 购物卡越容易完整、准确、稳定地展示你的商品。

七、品牌应如何行动？

1. 分开诊断 ChatGPT 与 Google AI Mode

不要把两个平台混为一谈。

建议分别建立：

• ChatGPT 商品卡监测。
• Google AI Mode 商品卡监测。
• 商品卡标题 / 价格 / 评分 / 链接完整度监测。
• 商品 Feed 质量评分。
• AI 购物卡错链与漏链检测。

2. 优先做好 Google Merchant Center

Google AI Mode 的入口最清晰。

建议品牌优先确保 Merchant Center Feed 质量。

重点检查：

• 商品标题是否包含品牌、型号、核心属性。
• 商品描述是否清楚说明用途、规格、适用场景。
• 商品分类是否准确。
• 图片是否符合规范。
• 价格和库存是否实时同步。
• GTIN / MPN 是否完整。
• Product / Offer Schema 是否与 Feed 一致。

3. 检查 ChatGPT 商品卡是否已出现

建议品牌定期搜索高价值商品词，观察 ChatGPT 是否出现自己的商品卡。

重点记录：

• 是否出现品牌商品。
• 标题是否准确。
• 价格是否准确。
• 评分是否准确。
• 链接是否跳转到正确页面。
• 是否跳转到第三方零售商而非官网。
• 是否带有 utm_source=chatgpt.com。
• 是否存在错误商品或旧商品。

4. 评估是否申请 ChatGPT Merchant 接入

对于高客单价、高库存深度、商品数据完整的品牌，可以评估申请：

chatgpt.com/merchants

主动推送 Feed 的优势在于：

• 更高的数据控制权。
• 更快的商品更新。
• 更少依赖第三方数据商。
• 更容易对齐标题、价格、库存与落地页。
• 为未来 Instant Checkout 做准备。

5. 强化站点 Schema 与机器可读页面

无论平台最终从哪里拿数据，站点结构化信息仍然重要。

建议同步优化：

• Product Schema
• Offer Schema
• AggregateRating
• Review
• Breadcrumb
• FAQ
• llms.txt
• Markdown / Agentic 页面
• 商品集合页
• 对比页
• 购买指南

这些内容不仅服务搜索引擎，也服务 AI Agent 的理解与抽取。

八、方法与口径

本报告基于 GEOly AI 对两大平台 AI 答案中购物卡链接的大规模实测分析。

样本包括：

• 百万级 ChatGPT 商品卡。
• 数万级 Google AI Mode 商品卡。
• 市场：美国 US。
• 数据截至 2026-06。

链接指纹包括：

• Google AI Mode：ibp=oshop
• ChatGPT：utm_source=chatgpt.com

这些指纹均可被独立来源印证：

• Google Shopping 公认链接格式。
• 真实浏览器与 GA4 对 ChatGPT 流量参数的观测。

九、边界与局限

需要注意：

• 各来源路径的精确占比，无法仅凭链接定量。
• ChatGPT 主源是否为 Google Feed，当前只能给出中等置信，不能过度断言。
• OpenAI 未公开所有第三方 Provider。
• Shopify / Etsy 自动并入不代表所有商品都会稳定展示。
• utm_source=chatgpt.com 代表流量归因，不等于原始商品数据来源。
• AI 购物卡机制仍在快速变化，建议持续监测。

十、来源说明

本报告参考以下公开来源与实测数据：

OpenAI

• Shopping with ChatGPT Search
• Powering Product Discovery
• chatgpt.com/merchants

Google

• Shopping AI Mode，blog.google，I/O 2025
• Think with Google

独立观测

• Lawrence Hitches，对 utm_source=chatgpt.com 的解读
• Seer Interactive，对 AI 流量追踪的观测
• Productsup，对 Google AI Mode 的分析
• Feedonomics，对 Google Shopping / AI Mode 商品数据链路的分析

关于 GEOly AI

GEOly AI 提供 GEO 与 GEM 数据洞察，帮助品牌看清：

• AI 是否推荐你的商品。
• 商品卡是否出现。
• 商品卡数据来自哪里。
• 价格、评分、库存是否准确。
• ChatGPT 与 Google AI Mode 的商品货架表现有何差异。
• 哪些商品 Feed 和站点结构需要优先优化。

订阅入口：

www.geoly.ai

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