长期以来，消费者在网上购物时，始终面临一个不可避免的权衡：
要么追求速度，冒着买错的风险快速下单。
要么为了买到真正合适的商品，花费数小时穿梭于评测、比价、详情页和购物平台之间。
这种“效率”与“准确性”的博弈，构成了传统电商体验中的核心痛点。
Google 广告与商业部门副总裁 Vidhya Srinivasan 宣布开启“代理式商务”新时代。
这一格局正在被 AI 改写。
Google 于 2026 年 1 月 12 日宣布推出一系列基于 Gemini 模型的 AI 购物功能，标志着互联网零售行业正式迈入 Agentic Commerce，也就是代理式商务时代。
通过将搜索的广度与 AI 智能体的深度结合，Google 正在把传统“搜索框”转变为一个能够理解需求、比较商品、辅助决策并推动购买的超级购物助手。
“搜索即购买”，正在从概念走向现实。
一、AI Mode 与 Direct Offers：重新定义搜索体验
在最新的 Google 搜索更新中，最值得关注的是全新的 AI Mode，也就是 AI 模式。
这不再是简单的蓝色链接列表，而是一个能够理解复杂语境的智能购物界面。
Google 的研究表明，当用户能够更轻松地比较不同品牌和商店时，AI 模式可以提供更有帮助的购物体验。
图注：AI 模式中的新购物形式，显示在自然结果下方，并带有“赞助”标签。
这一模式的核心突破主要体现在两个方面。
1. 深度语境理解
AI Mode 不只是回答“在哪里买”，而是能够基于用户更复杂、更模糊的需求提供购物灵感和决策建议。
例如，用户不再只是搜索：
跑鞋
而是可以直接询问：
适合扁平足马拉松新手的跑鞋
AI 会结合全网商品、评测、规格、品牌信息和使用场景，帮助用户获得更接近真实需求的推荐。
这意味着，电商搜索正在从关键词匹配，转向意图理解和任务完成。
2. Direct Offers：直接优惠
Direct Offers 是一项可能改变广告逻辑的新功能。
品牌可以在 AI 模式中向特定消费者提供实时定制优惠。
当系统识别到某位用户已经有较强购买意向，但仍在犹豫时，品牌可以推送更精准的专属折扣或福利，例如：
- 专属优惠码。
- 忠诚度积分。
- 产品捆绑包。
- 限时促销。
- 个性化推荐组合。
这类优惠不再只是粗放式展示，而是在关键决策时刻推动用户完成下一步动作。
从广告角度看，Direct Offers 的价值在于：
它把“广告展示”推进到了“决策临门一脚”的位置。
二、Gemini 机器人集成：从聊天到结账的闭环
如果说 AI Mode 是对搜索界面的升级，那么 Gemini 购物集成就是对交互方式的重构。
Google 正在打破应用之间的边界，让用户在与 Gemini 聊天的过程中直接完成购物决策和下单动作。
图注：用户在 AI Mode 中直接选购 Wayfair 商品并完成支付。
目前，Google 已与 Etsy 和 Wayfair 完成深度集成，美国消费者已经可以直接在 AI Mode 或 Gemini App 中购买这些平台的商品。
此外，Shopify、Target、Walmart 等零售平台也将加入这一生态。
这意味着：
当用户在 Gemini 中询问“如何装饰我的客厅”并获得 Wayfair 的沙发推荐时，不需要再跳转多个 App 或网页。
用户可以直接点击购买、确认信息，并完成交易。
购物路径正在从：
搜索 → 浏览 → 比价 → 跳转 → 加购 → 结账
变成：
提问 → 推荐 → 确认 → 购买
这正是代理式商务最核心的变化。
