2026 年 10 月 7 日和 8 日，OpenAI 先后向付费、免费与 Go 档推出 GPT-6 和 Intelligent UI。几天之内，ChatGPT 的购物回答不再是正文上方一排商品卡片，而变成了回答本身——推荐商品以编号清单的形式写进正文，每一个下面附一个购买入口。
10 月 21 日我们把它量了一遍。在未登录的 Chrome 窗口里，我们提交了 28 轮购物提问，打开 3 组购物侧栏，逐个点开并记录了这些回答产生的 97 个购买入口。本文是记录结果。
要点速览
- 商品进了正文。点击商品名打开的是商品介绍面板，不再是多家商家的报价列表。
- 展示形态由提问方式决定，而不是品类。28 轮提问出现了 11 种展示方式。
- 97 个购买入口中，51 个打开零售商商品页，只有 20 个打开品牌官网商品页。
- 96/97 个入口带
utm_source=chatgpt.com；17 个还带utm_medium=feed，表示这条入口来自商家商品目录而非网页。 - 来源收窄成每段末尾一个站名，其余折叠在点击之后。
- 10 月实际发生了三件独立的事：模型、归因链路、广告业务。把它们当成一次「GPT-6 改版」，会得出错误结论。
回答里到底变了什么
改版前，购物回答在正文中间放一排横向商品卡片。卡片显示商品图、价格和商家数量——「De'Longhi and 9 others」——点开后右侧列出每家商家的价格和 Buy 按钮。
10 月 21 日我们问「Recommend three sleep earbuds for a side sleeper in the US.」时，ChatGPT 改为写一个标题——「My top 3 sleep earbuds」——并在回答正文里列出三款耳机。每一款有图片、「Best overall」之类的标签、价格区间、两三句推荐理由、一个来源标记，以及一条「Shop at Best Buy」。点击商品名，打开的是这款耳机的图片和介绍面板，没有报价列表。
这个变化比看上去更大。卡片是嫁接在文字回答上的购物组件；清单就是文字回答。商品不再是一块可以脱离文案独立争夺的独立版面，它就是文案。
同一个月，三条时间线
10 月以来我们看到的最常见的分析错误，是把一切都归因于 GPT-6。三件互相独立的事发生在三周之内。
日期 | 发生了什么 | OpenAI 是否公开说明 |
|---|---|---|
10 月 1 日 | 服装和配饰上线虚拟试穿「Try on」与商品收藏 |
