Seit zwei Jahren bedeutete GEO (Generative Engine Optimization) hauptsächlich, mehr Inhalte zu produzieren und darauf zu hoffen, zitiert zu werden. Zwei Signale Mitte Juli deuten darauf hin, dass diese Ära zu Ende geht. Wenn Regulierungsbehörden KI-Antworten als Inhalte behandeln, die der Plattform gehören, sind Genauigkeit, Quellenangaben und Korrekturen nicht mehr optional – und GEO erhält eine Compliance-Ebene.
Wichtige Erkenntnisse
- Die deutsche ZAK entschied, dass KI-generierte Zusammenfassungen und Antworten als von der Plattform produzierte Inhalte gelten, einschließlich Google AI Overviews und Perplexity; ein Münchner Gericht deutete mögliche Haftung für falsche KI-Overview-Aussagen an.
- Der US-Entwurf des AI AGENT Act würde Plattformen mit mehr als 50 Millionen US-Nutzern dazu verpflichten, interoperable Schnittstellen bereitzustellen und Loyalitäts-, Datenschutz- und Prüfpflichten aufzuerlegen – noch ein Entwurf, kein Gesetz.
- Das wirksame GEO-Rezept verschiebt sich von Keyword-Volumen hin zu Konsistenz bei Entitäten, strukturierten Produktdaten und überprüfbaren, nachvollziehbaren Quellen.
- Marken müssen sich eine Gewohnheit zur Überwachung der Zitiergenauigkeit aneignen: Antworten in ChatGPT, AI Mode, Perplexity und Gemini stichprobenartig prüfen und Fehler sowie Korrekturzeiten verfolgen.
- Answer Engine Optimization bedeutet jetzt, zitiert zu werden und korrekt zu sein – und dies auch nachweisen zu können.
Regulierungsbehörden beginnen, KI-Antworten als Plattforminhalte zu behandeln
Reuters berichtete, dass Deutschlands staatlicher Medienregulierer ZAK urteilte, dass KI-generierte Nachrichtenzusammenfassungen und Chat-Antworten als Inhalte gelten, die die Plattform selbst erstellt, anstatt als neutrale Darstellung von Drittmaterial. Die Entscheidung betrifft Google AI Overviews und Perplexity, und der Bericht verweist auf ein Urteil eines Münchner Gerichts, dass Google möglicherweise direkt für falsche Aussagen in einer AI Overview verantwortlich gemacht werden kann. Dies ist die Google AI Overviews ZAK Mediengesetzgebung-Meldung, und der Perplexity deutsches Mediengesetz-Aspekt steht direkt daneben.
Es mag nicht zu sofortigen Geldstrafen oder einer EU-weiten Regelung führen, aber die Richtung ist entscheidend. Sobald eine KI-Antwort als eigener Inhalt der Plattform angesehen wird, ändert sich der Einspruchsweg für eine Marke, die falsch zusammengefasst, ausgelassen oder falsch zugeordnet wurde. Zitiert zu werden ist nicht mehr das ganze Spiel; korrekt zitiert zu werden, mit einer Möglichkeit zur Korrektur, wird Teil davon.
