2026 年 10 月の注目は、ChatGPT のショッピング回答がどう見えるかに集まりました。より重大な変化はその 3 か月前に起きていて、しかも画面上には何も現れませんでした。ChatGPT は商品推薦の出どころを Web からほぼ切り替え、商家の商品カタログから取るようになったのです。
ChatGPT が読めるカタログに自社商品が載っていなければ、商品ページの出来はますます関係なくなります。あなたが争っているのは、もうクロールでは配分されない枠です。
要点
- 2026 年 7 月 10 日——ChatGPT 5.6 の提供開始の翌日——商品カタログ由来のショッピング推薦の比率が 8.26% から 61.54% へ跳ね上がりました（Profound、687 社）。
- 集中度も上昇。上位 10 販売者の推薦シェアは 22.5% から 41.8% へ、推薦に到達できた一意の販売者数は 13,524 から 10,607 へと 20% 超の減少。
- Shopify は全カタログ検索の約 35% を占め、フィード基盤を持たないブランドにとって Shopify Catalog が最も手間の少ない入口になっています。
- フィード由来の流入は自分で判別できます。カタログ由来のリンクは
utm_medium=feedを伴います。10 月 21 日の実測では 97 件の購入リンク中 17 件が該当。 - フィードは「検討される」ための条件です。「引用される」ための条件ではありません——そして後者が、購入ボタンが誰の店を指すかを決めます。
切り替わりを 1 枚のグラフで
Profound は 687 社、28 万〜176 万回のプロンプト実行でこれを計測しました。不連続は鋭いものです。ChatGPT 5.6 は 2026 年 7 月 9 日に提供開始され、その翌日にショッピング推薦のカタログ比率は 1 桁台からおよそ 5 分の 3 へ移りました。
右側のボックスを丁寧に読んでください。あなたに効いてくるのはそこです。このチャネル切り替えは、推薦がどこから来るかを変えただけでなく、場を狭めました。推薦に到達できる販売者は 2 割減り、上位 10 社のシェアはほぼ倍になりました。Profound の標本では、450 社がショッピング可視性を 3 分の 1 以上失い、同程度に伸びたのは 67 社だけです。
これはカタログ駆動システムの特徴です。クロールは寛容で、ページがあれば索引に入ります。カタログは門です。中にいるか、いないか。
門の向こう側にいるのは誰か
Evertune の 11 カテゴリー・2.1 万件のショッピング質問の調査は 10 月の改定より前のものなので、現在の絶対値としては読まないでください。この調査が示すのは構造的な事実で、そこは変わっていません。各カテゴリーで 2,000 社を超える小売店が現れる一方、上位 5〜10 社が全購入リンクの 18〜47% を取っています。約 60% のケースで、最初の購入リンクが最安値でもありました。
2 つの調査と 10 月の手作業実測を重ねると、絵は一貫します。97 件の購入リンクのうち、小売店の商品ページが 51 件、ブランドの商品ページが 20 件。小売店は 15 年にわたり、あらゆるチャネルに商品フィードを配管してきました。システムがクロールからカタログへ切り替われば、そのインフラ優位はそのまま推薦シェアに換金されます。
フィードが機能しているかを見分ける
これはベンダーに聞く話ではありません。自社の解析で足ります。
信号 | どこを見るか |
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