Wenn Sie in Ihrer Analytics oder in der Adresszeile ?utm_source=chatgpt.com am Ende einer URL entdeckt haben, hier die kurze Antwort: Jemand hat innerhalb von ChatGPT einen Link angeklickt und ist so auf dieser Seite gelandet. Der Parameter ist ein Tracking-Tag, das ChatGPT an seine ausgehenden Links hängt, damit Website-Betreiber ChatGPT-Besuche von allem anderen unterscheiden können.
Die längere Antwort ist nützlicher, denn im Oktober 2026 war dieser Parameter eine Woche lang kaputt, kam zurück und hat ein Geschwister bekommen — utm_medium=feed —, das etwas ganz anderes aussagt.
Die wichtigsten Punkte
utm_source=chatgpt.combedeutet, dass der Besuch über einen in ChatGPT angeklickten Link kam. Es bedeutet nicht, dass ChatGPT Sie gecrawlt, gescrapt oder beworben hat.- In unserem Test am 21. Oktober trugen 96 von 97 ausgehenden Links den Parameter.
- Zusätzliches
utm_medium=feedbedeutet, dass der Link aus einem an OpenAI übermittelten Händlerkatalog stammt, nicht von einer gecrawlten Webseite. In unserem Test trugen ihn 17 Links. - Zwischen dem 8. und 15. Oktober 2026 fehlte der Parameter. ChatGPT-Besuche wurden als Direktzugriffe verbucht. OpenAI bestätigte einen Bug und behob ihn am 15. Oktober.
- Der Referrer bleibt unzuverlässig, Parameter hin oder her: Button-Einstiege werden mit
noreferrergeöffnet. - Wenn Sie als Leser den Parameter in Ihrer eigenen Adresszeile sehen: Er ist harmlos, Sie können alles ab dem
?löschen.
Was der Parameter eigentlich ist
UTM-Parameter sind eine zwanzig Jahre alte Konvention, um eingehende Links zu markieren, damit ein Analytics-Tool sie gruppieren kann. Sie werden von demjenigen gesetzt, der den Link erstellt, und reisen in der URL mit. utm_source benennt, woher der Klick kam.
https://www.example.com/product/?utm_source=chatgpt.com heißt also: Dieser Besucher kam über einen Link, den ChatGPT in eine Antwort gesetzt hat.
Wenn Sie in einer ChatGPT-Antwort über einen Text-Kauf-Link fahren, sehen Sie das Ziel samt Parameter — im Screenshot oben https://www.apple.com/macbook-air/?utm_s…, von der Hover-Karte abgeschnitten. Das funktioniert nur bei Text-Links. Schwarze Kauf-Buttons sind Buttons, keine Hyperlinks: Sie können sie nicht überfahren, und ihr Kontextmenü hat kein „Copy Link Address". Siehe .
