Wir hatten erwartet, dass ChatGPTs Shopping-Antworten je nach Produktkategorie variieren. Das tun sie kaum. Was sie variieren lässt, ist die Formulierung der Frage — und diese Variation ist nicht kosmetisch. Verschiedene Formulierungen erzeugen verschiedene Kauf-Links, die auf verschiedene Seitentypen zeigen, die verschiedenen Unternehmen gehören.
In 28 Shopping-Prompts, gestellt in einem abgemeldeten Chrome-Fenster am 21. Oktober 2026, haben wir 11 verschiedene Darstellungsformen gezählt. Neun davon stehen unten, jede mit dem Prompt, der sie erzeugt hat.
Die wichtigsten Punkte
- 28 Prompts, 11 Darstellungsformen. Welche Sie bekommen, entscheidet der Prompt, nicht die Kategorie.
- Die Standardform ist eine Inline-Liste mit Text-Kauf-Link — 18 von 28 Durchläufen.
- Die Bitte um „Produktkarten mit Preisen und Kauf-Buttons" erzeugt schwarze Kauf-Buttons, die meist
utm_medium=feedtragen — das Ziel stammt also aus einem Händlerkatalog. - Die Bitte um offizielle Links verschiebt den Kauf-Link vom Händler auf die Markenseite, wenn auch nicht immer auf eine Produktseite.
- Die Bitte um einen Händlerpreisvergleich erzeugt eine Angebotstabelle — und bringt eher Kategorie- und Suchergebnisseiten hervor als Produktseiten.
- Dieselbe Frage zweimal zu stellen liefert nicht zuverlässig dieselbe Antwort: Eine Tracking-Studie fand, dass sich die meistempfohlene Marke zwischen aufeinanderfolgenden Wochen in 56,4 % der Fälle änderte.
Die neun Formate
Aus Praxissicht fallen an dieser Übersicht vier Dinge auf.
Die Standardform ist ein Textlink, kein Button. 18 von 28 Durchläufen erzeugten die schlichte Inline-Liste mit einer „Shop at …"-Zeile. Wer modellieren will, was die meisten Käufer sehen, modelliert das.
Buttons bedeuten Feed. Als wir ausdrücklich nach Produktkarten und Kauf-Buttons fragten, rendeten die Antworten Buttons über die volle Breite — und diese URLs trugen überproportional utm_medium=feed, das Ziel kam also aus einem eingereichten Produktkatalog statt von einer gecrawlten Seite. Darstellungsform und Datenquelle korrelieren. Siehe Der ChatGPT-Produktfeed.
Vergleichs-Prompts verwässern das Ziel. Die Händlerpreistabelle wirkt wie das kommerziell nützlichste Format und liefert einige der schwächsten Links: In unserem AirPods-Pro-3-Vergleich öffneten zwei Zeilen Kategorieseiten von Händlern und eine eine Suchergebnisseite.
