OpenAIがGPT-Liveをリリースしましたが、注目すべき点は、AI検索が対話型になったことです。7月9日には新しいChatGPT広告の発表はありませんでしたが、その日の本当の進展は構造的なものでした。同時に聞いて話すことができる全二重音声モードが導入され、ウェブ検索やメモリを呼び出し、会話中にビジュアルウィジェットを表示する機能が追加されました。その一方で、GoogleはAIモードをカードやガイドのインターフェースに再構築し、旅行や体験に関する構造化されたフィードを推進しています。一方で、GEOに関する議論は、AIによる引用がウェブ全体におけるエンティティ信頼の問題であり、単なるオンページSEOのトリックではないという考えに収束しています。
主なポイント
- GPT-Liveは、ウェブ検索、メモリ、会話内ビジュアルウィジェットを備えた全二重音声機能をChatGPTに提供し、音声検索、比較、購入アドバイスを高頻度のエントリーポイントにします。
- Google AIモードでは、専門家による購入ガイドや製品ドキュメントのカルーセルを含むリッチカードが増加していることが観察されており、ドキュメントや比較ページが単なるSEOページではなく、回答素材として利用されるようになっています。
- Google Adsの旅行キャンペーンは、「Things to Do」と「Events」ベータ版に拡大されていると報じられており、フィード、在庫状況、コンバージョントラッキングの要件がサービスコマースに押し込まれています。
- OpenAIの広告インフラは成熟を続けています。公式の広告ページではキャンペーンフローが示されており、FAQでは回答と広告が分離され、明確にラベル付けされ、集計されたアトリビューションが確認されています。
- GEOはオムニチャネルの権威へと進化しており、レビュー、フォーラム、YouTube、PR、そして一貫した構造化エンティティデータが、AIがブランドを引用し推奨するかどうかを決定します。
GPT-Liveは音声による質問をショッピングの場に変えます。
OpenAIは7月8日にGPT-Liveをリリースし、GPT-Live-1とそのミニバリアントをChatGPTユーザー向けに展開しました。この機能により、同時に聞いて話すことができ、ウェブ検索やメモリを呼び出し、会話内でビジュアルコンポーネントを表示することが可能になりました（OpenAI, ChatGPTリリースノート)。これは広告製品ではありませんが、より重要な変更です。「何を買うべきか」「XとYを比較」「私の用途に最適なものは何か」といった音声での会話型クエリが、リアルタイムで応答するインターフェースにより、はるかに頻繁になります。グローバル展開を目指すブランドにとって、これはコンテンツが音声で読み上げられ、論理的に検討されることに耐えられる必要があることを意味します。カテゴリーページや製品ページには、画面上でしか機能しないキーワード詰め込みのコピーではなく、購入に関する質問に対する平易な言語での回答が必要です。
Google AIモードは回答をカードやガイドに変え続けています
検索業界の観察者たちは、Google AIモード内で専門家による購入ガイドや製品ドキュメントのカルーセルを含むリッチカードが増加していると報告しています（Search Engine Roundtable)。これは正式な広告在庫というよりも実験と見なすべきですが、その方向性は明確です。製品ドキュメント、FAQ、比較ページ、ユースケースガイドが、AIモードが取り込み表示する原材料となりつつあり、単なるランキングのためのページではなくなっています。グローバル展開を目指すブランドは、そのコンテンツを抽出可能で自己完結型に構造化し、ページ全体がなくても単一のセクションがカード内で独立して機能するようにする必要があります。
Googleは旅行と体験に構造化フィードを推進しています
業界メディアによると、Google Adsの旅行検索キャンペーンは、ツアー、アトラクション、イベントを対象とした「Things to Do」と「Events」ベータ版に拡大しており、Googleの既存の「Things to do ads」インプレッションシェアに関するドキュメントと並行しています（Digital Nomads HQ, Google)。これはGoogleの公式な発表ではないため、各自のアカウントや地域での利用可能性を確認してください。重要なシグナルは、製品広告を管理する構造化フィードの規律、つまり在庫状況、価格、予約可能性、コンバージョンフィードバックが、サービスおよび体験型コマースに広がっているということです。ツアー、チケット販売、ローカル体験ブランドは、インベントリとコンバージョントラッキングを整備し、広告在庫が利用可能になる前に準備を整える必要があります。
