Amazon schaltet jetzt Anzeigen innerhalb von ChatGPT, und OpenAIs eigener Werbeleiter informiert Marketer darüber, was diese Platzierungen bedeuten. An einem ruhigen Wochenende ohne große Produkteinführungen war die eigentliche Geschichte struktureller Natur: ChatGPT wird als aktiver Akquisitionskanal behandelt, Verlage intensivieren ihren Kampf gegen das Crawlen durch KI, und agentisches Einkaufen bewegt sich von Präsentationen hin zu tatsächlichen Budgets und Inhaltsüberarbeitungen.
Wichtige Erkenntnisse
- Amazon hat begonnen, Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu schalten – das erste klare Signal, dass große Werbetreibende es als testbaren Kanal sehen und nicht nur als Gerücht.
- OpenAI positioniert ChatGPT-Anzeigen aktiv als eine neue Kategorie, die sich von Suchanzeigen unterscheidet und kein Klon von Keyword-Auktionen ist.
- Marketer in Cannes sind sich einig, dass KI-Agenten den Verkaufsort verändern, aber die Bindung zwischen Marke und Kunde nicht aufheben. Daher bleiben First-Party-Daten wichtig.
- Verlage verschärfen ihre Haltung gegenüber dem Crawlen durch KI, da Antwortschnittstellen die Klicks auf das offene Web reduzieren und GEO zu einer Frage von Lizenzierung und Angebot machen.
- Neue Forschungsergebnisse von OpenAI zeigen, dass die agentische Nutzung schnell wächst und sich über Entwickler hinaus ausbreitet – ein führender Indikator dafür, wie schnell Einkaufsagenten Realität werden könnten.
Amazon wird der erste große Werbetreibende innerhalb von ChatGPT
Business Insider berichtete am 22. Juni, dass Amazon begonnen hat, Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu schalten (Business Insider). Wenn der größte Betreiber von Retail-Media weltweit Testbudgets für eine Chat-Schnittstelle einsetzt, hört es auf, ein spekulativer Posten zu sein. Für global agierende Marken ist dies der klarste kommerzielle Beweis dafür, dass ChatGPT-Anzeigen real sind. Es bedeutet, dass jetzt zwei Fähigkeiten parallel aufgebaut werden müssen: organisch vom Modell zitiert zu werden und über bezahlte Platzierungen verteilt zu werden, sobald das Inventar verfügbar ist.
OpenAI etabliert eine neue Werbekategorie
Einige Tage später berichtete Business Insider, dass OpenAIs globaler Werbeleiter Dave Dugan in Cannes ChatGPT-Anzeigen als eine neue Kategorie und nicht als Neuauflage von Suchanzeigen erklärte (Business Insider). Eine Plattform, die aktiv Käufer schult, ist eine Plattform, die sich auf den Verkauf vorbereitet. Ein Signal für globale Marken: Kreativität, Kontextpassung und wie eine Botschaft in eine Antwort integriert wird, werden wichtiger sein als die Keyword-Gebote, die die letzte Ära definierten. Erwarten Sie eine Einführung mit hohen Standards und Fokus auf Markensicherheit, bevor ein offenes Self-Service-Modell verfügbar wird.
