2026年6月、ショッピング意図を持つChatGPTの回答の38.2%にスポンサー広告が掲載されていました。これは、GEOlyの米国業界モニタリングで467,805件の回答のうち178,878件に相当します。この数字は、競合調査の考え方を変えるべきだということを示しています。競合他社は、もはやChatGPTのオーガニックな商品カードであなたを上回るだけではありません。同じ回答に広告を購入し、しばしばあなたの上に表示されることが可能になっています。
競合他社のChatGPT広告をどのようにモニタリングするかを尋ねている場合、選択肢は2つだけです。手動の方法：あなたのカテゴリで重要なショッピングプロンプトを実行し、「スポンサー付き」とラベル付けされたカードを探します（各カードには広告主の名前とドメインが表示されます）。そして、見つけた内容を記録します。体系的な方法：GEMのような広告インテリジェンスレイヤーを使用します。GEMは、GEOlyのGenerative Engine Marketingデータセットであり、スケジュールに基づいて大規模なショッピングプロンプトパネルを実行し、すべてのスポンサー広告カードを検出し、その背後にいる広告主を記録し、出現データを週次の時系列データやカテゴリベンチマークに変換します。
OpenAIはMetaのように広告ライブラリを公開していません。あなたのカテゴリでどのブランドがChatGPT広告を実行しているかを調べる公式ページは存在しません。利用可能な可視性は、回答自体で観察できるものだけです。そのため、大規模なモニタリングが重要な鍵となります。ここでは、その方法、追跡すべきポイント、現在の広告主データについて説明します。
なぜ広告インテリジェンスが「今」重要なのか
ChatGPT広告は、米国でOpenAIのセルフサーブ広告マネージャーを通じて運営されており、広告カードはショッピング回答内のオーガニック商品カードと並んで表示されます。この配置の詳細が戦略的な問題となります。たとえば、「150ドル以下のベストコードレスドリル」というプロンプトでオーガニックな可視性を1年間かけて獲得したとしても、競合他社が広告マネージャーを開いて、その回答内でスポンサー付きカードを購入することができます。あなたのオーガニックな位置は消えませんが、その上に有料の広告が表示されます。
これはニッチなチャンネルではありません。2026年6月には、3,042の異なる広告主がChatGPT広告に参加していました（GEOly業界モニタリング、米国）。セルフサーブアクセスにより、参入障壁はエージェンシーとの関係ではなくクレジットカードだけになっています。広告主の数と広告浸透率は同じ方向を示しています：あなたがこれを読んでいる間にも、あなたのカテゴリのオークションは埋まりつつあります。
すでにChatGPTで広告を出しているのは誰か
2026年6月の広告主ランキング（GEOlyのモニタリングプロンプトパネルによる、米国）：
- Harbor Freight: 7,245回の広告出現
- Quince: 6,549回
- Pottery Barn: 5,922回
- SCHEELS: 5,719回
- Sephora: 4,972回
- Ring: 4,672回
- Amazon: 3,227回
- Home Depot: 2,918回
- Chewy: 2,735回
- 3 Day Blinds: 2,222回
このリストを見てください。大手小売業者（Home Depot、Amazon）、カテゴリーキラーのチェーン（Harbor Freight、SCHEELS）、効率性を重視するDTCブランド（Quince）、ホームサービス（3 Day Blinds）、さらにペット、美容、スマートホームなどが含まれています。これは、ある特定の分野だけがベータテストをしているわけではありません。ショッピングプロンプトが実際に行われるカテゴリに広がる主流の小売支出です。もしあなたのカテゴリがこのリストに含まれているなら、すでにスポンサー付きの競合がいる可能性があります。含まれていない場合は、安価な在庫を目にするかもしれません。
実際に追跡すべきこと
ChatGPTの広告インテリジェンスは、次の5つのシグナルに集約されます：
- プロンプトとカテゴリごとの広告主の存在：どのブランドがどのプロンプトで広告を購入しているか、それがあなたの優先プロンプトセットにどのように関連しているか。
- 広告頻度：各広告主のカードがどのくらいの頻度で表示されるか。月間6,000回以上の出現があるブランドは、テストではなく常時オンのプログラムを実行しています。
